中国CRM要超车，没有弯道
ToB行业头条2022-10-14 19:45

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做CRM就像直线赛跑，没有捷径可以弯道超车，奇招也不能一招制敌，每一步都需要基于客户需求做考虑，只有客户获得成功，与之合作的企业服务品牌才会成功。


来源  /   ToB行业头条  （ID：wwwqifu）  

作者 /   海阳 



“钞and抄”能力是好东西，但可惜的是它无法复用在中国企业服务赛道的发展上。

就像CRM，之前无数的中国“Salesforce” 凭借着“抄能力”横空出世，似乎下一秒就能带动市场腾飞。

然而之后的资本退潮，中小客户付费无力，大型企业无力应对的种种客观现实，压塌了那些中国“Salesforce”美好的愿望。

“抄”能力不灵，换另一种“钞”能力“打新”，也被不少厂商当成办法。

确立这种思维之后，以“钞能力”基础打造的“新CRM”频出不穷，基于社会化、移动化、AI等各式各样能力的初创CRM厂商开始崭露头角，甚至创造了中国市场特有的SCRM这个新品类，“奇招制胜、弯道超车”之声不绝于耳。

然而六年悄然而逝，新CRM的风潮都出了三、四波，中国CRM依旧未迎来火箭式进步，在最近发布的Gartner SFA魔力象限评估中，中国厂商又是只有销售易上榜，这意味着绝大多数厂商的“打新”策略貌似也失败了。

那么，中国CRM究竟要如何发展呢？要如何赶超国际产品呢？

销售易创始人史彦泽认为，做CRM就像直线赛跑，没有捷径可以弯道超车，奇招也不能一招制敌，每一步都需要基于客户需求做考虑，只有客户获得成功，与之合作的企业服务品牌才会成功。

而CRM要做到这一点，不是要比客户更懂行业，而是解决客户业务问题，流程问题，并在此之上优化使用者的体验。

01

抄答案不看问题，能对？


学习前人，这是个好思路，但是不考虑现实问题的不同，盲目照搬前人的解决方案，这就像在抄不同问题的答案，能答对才是新鲜事。

不过，道理虽然简单易懂，也有无数历史可参考，但放在中国CRM赛道发展之上，依旧有诸多厂商，还在模仿着海外知名厂商产品，为自己冠上对标海外成功竞品的名头去征战市场。

“创业这么多年，真的见过太多友商被冠上了中国版Salesforce的名号，甚至其中很多产品的功能名称如果直接翻译成英文，就是中文版的Salesforce，但问题在于Salesforce的产品功能真的适合中国市场吗？他们显然没有意识到这个问题。”史彦泽说到。

在他看来，中国是全球企业服务软件中最复杂的市场，无数海外成名SaaS产品在此折戟沉沙，之所以造成这一现象主要是它们多为功能性产品，但中国企业需要业务性产品。

展开来看，欧美市场中无论是大型企业，还是中小微企业，他们都是一套标准化流程，在很多环节保持着一样的动作，也都清晰下一步要什么。类似“把钉子嵌进墙璧上，自己找个锤子就行”这样的流程逻辑，他们是公认的。

于是，对于海外企业们而言，在流程确定的情况下，要想解决哪一个需求，找相应的功能性产品就好。

中国企业则不同，史彦泽讲到，通过海外工作、国内创业的两段截然不同的经历，他能明显感知中国企业，在之前追求增长的阶段，忽略了对流程的沉淀与总结，如今进入高质量增长的时期，感知到的需求就是哪块业务“痛”了，需要降本增效了。

但问题在于，中国企业大多对于“痛”的地方不清晰，对如何实现降本增效不了解。

在这种不清晰的“痛”需求之下，功能性产品的效果就微乎其微，并不能解决业务问题，因此当无数位功能性的“中国版Salesforce”前仆后继的出现，又一波接一波的被拍在名为“失败”的沙滩之上，其实不足为奇。

此外，这些“对标者”每一次出现，基本都会采用低价不良方式竞争，将原本就不是很清晰的市场搅动得更为浑浊，让“劣币驱逐良币”的情况时常发生的同时，也让需求端的企业客户们对中国CRM的能力一直提不起信心。

这也促使当下，中国企业们发出了“并不在乎是什么样的产品，解决问题就是好产品”声音。

史彦泽认为，服务好中国企业，就必须做一种可帮助企业凝练细化流程，并为流程痛点提供解决工具的深入业务的CRM，而要达成这样的目标，PaaS是势在必行之举。

事实上，PaaS具备良好的系统连接性、以及行业经验抽象化能力，可以将企业相对模糊的业务开展流程，全部在线上具象出来，让产品能通过数据积累，记录业务开展步骤，以便对流程做细致流程归类，发现流程中的痛点。

此外，PaaS强大功能延展性，能让产品对于已经总结出的流程问题迅速反应，形成相应解决功能，以此解决中国企业“业务痛”的问题。

所以总结来看，要想满足中国企业的业务性需求，就要解决业务在线、流程在线，而要做到这两者，PaaS是基础。

02

技术跟风，也解决不了根本痛点


这并非夸张，在国内ToB软件圈，很多人都相信创新奇迹，自然包括靠“打新”求市场的CRM厂商。

Marc Benioff在Salesforce创立之初，便选择将应用纯粹经互联网进行传输，并通过浏览器进行直接访问，一下子进入了“SaaS化”，从而收获了巨大市场成就的故事，一直激励着无数初创者。

确实，创新很重要。「ToB行业头条」就曾在之前的文章提到过，创新点往往是一个好的“切入点”，能迅速奠定第一批用户，并以此短期立足市场。

例如移动型CRM，给予了使用者随时随地能操作便携性；连接型CRM给到使用者更高效协同能力；基于社会化的SCRM，它通过延伸私域的理念接入社群，实现了更高效的一次触达、二次转化的效果。

包括AI CRM，它进一步改善了产品重视“强管制”效果，不在乎使用者体验的问题，通过智能化推荐、总结，减轻使用者的工作内容，提升工作便捷性。

这些改变都是创新点，也确实以崭新的面貌，短期收获了一波市场的认同，成为了VC眼中性感的单点，行业眼中弯道超车的机会。

然而问题在于，这些性感的单点在中国市场都是“增值点”，是一个好的CRM产品锦上添花的存在，客户购买之后，使用者确是在某个点上“爽”了一下，但回过头来看，技术并没有和业务流程结合，帮助企业智能化管理。

这也意味着，业务问题还在，流程问题一直没解决。

史彦泽说到，CRM核心解决是客户关系管理问题。从挖掘客户，到获得线索，再形成订单，最后完成交易的流程才是这个管理体系的重中之重。在中国市场，要先把基础的流程做好，而不能只关注单点，先满足完管理需求之后，再去优化单点对应的用户体验，提升人在线、智能化的新增量。

众所周知，销售易是国内首批移动化、连接化的CRM产品，曾经也是性感的单点CRM代表，但在早期蓬勃发展，中期遭遇拓展壁垒之后，他们就意识到了这个问题，在专注创新的同时，也在研发PaaS。

也正是意识到基础的流程在线重要性，完善了这部分能力，以及在创新这个“增值点”有积累，2017年销售易成为了国内首家登上Gartner SFA魔力象限的厂商。

之后，具备了完整流程在线基础能力的销售易，也延续了考量用户使用体验的重要性，不断向着社交化、协同化、智能化延展。

例如与企业微信合作，通过企业微信天然强大的社群能力，加深自己在连接力、社交化的建设。同时将产品小程序化集成在企业微信之中，通过碎片化的方式，进一步加深自己与社会面连接的同时，也增强产品使用的便携性。让自己成为了一个领先的、全新的企业级应用。

此外，在智能化方面，销售易也作出极大努力，在2022年Gartner SFA魔力象限中评估中，销售易借助人工智能技术，增强CRM智能分析和销售流程自动化的成果得到极高评价，其中可视化分析能力，与销售易传统强势能力复杂产品配置报价（CPQ）一同位列榜一位置。

史彦泽说到，智能化是强化企业实现数字化CRM价值感知、价值输出的关键技术，它能提升销售环节的自动化水平，帮助销售更高质的发挥能力，高效完成签单，这是企业非常需要的，所以我们一定要把它做好。

而这，不就又回到了那个“以客户为中心”，只有客户获得成功，与之合作的企业服务品牌才会成功的正确逻辑之中。

当然，从Gartner的入选名单可以看出，销售易这样优秀的本土CRM只是个例，市场上具备接近水平依旧寥寥可数。

03

与国际厂商的差距还在，但有希望


一直以来，中国CRM在拓展市场上的表现，都多少有点差强人意，行业频频为之唏嘘，这一点在如今市场寒冬中变得愈加明显。

据「ToB行业头条」观察，受到大环境变化，疫情反复的影响，资本的冷静配合市场的冷寂，众多本土CRM厂商增长整体放缓，营收下降、亏损扩大、续约率不及预期显而易见，一时间中国CRM前路已尽的声音尘嚣日上。

可即便如此，大家也不必对中国CRM发展失去信心。

市场环境方面，现在众多行业都因疫情反复，国际形式变动产生了不良的市场影响，中国CRM不是个例。

但也正因为大家都在经历寒冬，企业们对数字化升级的需求反而变得强烈，CRM行业逆周期发展的状态明显。

再聚焦到营收增长问题，按照正常的经营逻辑，每年二季度是CRM一年中重点市场耕耘时期，可受到环境影响，增长短期下滑是正常现象。

即便如此，销售易和其他优秀的SaaS公司还是彰显出了自己抵御周期的能力，在上半年实现了不俗的营收增长，也同步调整了面对市场的思路与战略，更清晰了解到要如何发展业务才是良性的生意。

至于能力方面，的确中国CRM产品对比国际头部依旧存在差距，但通过这些年的市场深耕、砥砺前行，中国CRM已经能跟上他们的脚步，且更适配中国市场特色需求，具备赶超希望。

例如，近些年有很大一部分企业放下了SAP、Salesforce，选择了中国CRM。像上海电气、海康威视、联想、沈鼓集团、施耐德这些企业，就是看到了中国CRM的崛起，产品及服务能力的补进，不约而同选择了销售易作为替代的合作伙伴。

其他中国CRM品牌也在近些年收获了像中国普天、网易有道、神州数码等大企业的青睐。

海康威视Global IT总监赵晗表示，“我们让海外19个大区、50多个国家的用户去做整体的产品体验。得到的反馈是，销售易部分功能比如BI的体验能力比国际大厂还要好，这个是我们没有想到的。我们对销售易的业务能力还是比较认可的。”

此外，中国CRM也已经开始服务出海企业的业务，甚至自己出海与国际友商在海外市场一较高下。

「ToB行业头条」了解到，目前销售易东南亚分公司已在当地服务Huawei cloud、Prudential Mega Life、UKISS、GreaterHeat、Firmus等企业。

与此同时，销售易优异的产品能力吸引到了华为云的关注，成为其在东南亚市场重要的战略伙伴，并联合推出一站式SaaS解决方案，携手开拓海外市场，帮助当地企业解决传统营销和客户管理中遇到的挑战。

中国CRM崛起，弯道超车这条路径并不存在，只能是一步一个脚印的前行，重视创新、持续创新，才能在这条直线跑道上，成为与国际巨头并肩的存在。





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